Menurut studi yang dilakukan Cisco, 82% dari lalu lintas internet pada tahun 2022 akan terdiri dari konten video. Kita akan semakin terbiasa menonton video dan mendengarkan podcast, dan itulah mengapa konten multimedia berkembang menjadi bagian penting dari banyaknya kampanye pemasaran.
Dalam sebuah artikel yang dikeluarkan Forbes, diungkapkan bahwa, “Youtube akan terus menjadi platform yang digunakan di seluruh dunia untuk mendengarkan musik, dan dapat diperkirakan jika 80% pengunjungnya datang dari luar Amerika Serikat.”
Maka tidak perlu diragukan lagi, menggunakan video sebagai bagian dari strategi komunikasi perusahaan Anda akan dapat membantu menjangkau para pelanggan. Tapi, apa jadinya jika setelah membuat sebuah video yang mengesankan dan orisinal, sudah membagikannya di media sosial, serta mengoptimalkan judul dan deskripsinya, tapi hasilnya tetap tidak seperti yang diharapkan? Mungkin Anda telah melewatkan satu hal penting, yaitu subtitle.
Apa saja jenis subtitle, dan mengapa mereka sangat penting? Subtitle vs Closed Captions (CC)
Subtitle dan CC terlihat sama, tapi sebenarnya cukup berbeda. Subtitle digunakan untuk menerjemahkan dialog atau ucapan di dalam video, jadi biasanya ditujukan untuk orang-orang yang tidak mengerti dengan bahasa yang digunakan di dalam video. Oleh sebab itu, semua isinya diterjemahkan ke bahasa lain. Lebih jauh lagi, hanya kata-kata yang diucapkan yang ditranskripsikan.
Di sisi lain, CC tidak hanya mentranskripsikan kata-kata yang diucapkan, tapi juga suara latar, seperti musik atau suara lain yang dianggap penting untuk memahami apa yang sedang terjadi di dalam video. Dengan demikian, CC ditujukan untuk seseorang yang tidak bisa mendengar atau tidak ingin mendengar videonya. Misalnya, saat berada di kereta yang penuh dan tidak ingin mengganggu penumpang lain.
Mengapa subtitle sangat penting? Berikut adalah 5 alasan utamanya:
- Aksesibilitas
Menurut Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), lebih dari 5% populasi dunia (466 juta orang, yang terdiri dari 432 juta orang dewasa dan 34 juta anak-anak) mengalami gangguan pendengaran. Tanpa subtitle dalam sebuah video, sebagian besar populasi dunia tidak akan dapat memahaminya.
Oleh karena itu, meletakkan subtitle dalam sebuah video membuatnya dapat diakses lebih banyak orang. Menjadi inklusif dan dapat diakses banyak orang adalah sebuah hal penting.
- Preferensi Konsumen
Menurut studi dari Verizon Media, 69% konsumen lebih suka menonton video tanpa suara saat berada di tempat umum, sementara 25% lainnya saat sedang sendiri. Di saat yang sama, 80% dari konsumen ini lebih suka menonton video dengan subtitle.
- Pemahaman yang Lebih Baik tentang Isi Video
Masih dalam studi yang sama dari Verizon Media, terungkap juga bahwa konsumen lebih suka menonton video dengan subtitle karena mereka dapat lebih memahaminya. Tidak semua orang belajar dengan cara yang sama. Beberapa orang perlu melihat, sementara yang lainnya perlu mendengarkan. Jika video memiliki subtitle, Anda bisa yakin bahwa semua orang akan menerima pesan yang ingin disampaikan, terlepas dari preferensi pembelajaran mereka.
- Tidak Semua Orang Berbicara dengan Bahasa Anda
Sangat krusial untuk dapat berbicara dengan konsumen dalam bahasa mereka sendiri. Ada sekitar 7000 bahasa di dunia, menerjemahkan subtitle dalam video Anda akan membantu menjangkau lebih banyak orang. Pastikan Anda tahu di mana konsumen Anda berada dan bahasa apa yang mereka gunakan. Semakin banyak pilihan bahasa pada subtitle video Anda, maka akan semakin baik.
- Subtitle Meningkatkan SEO Video
Tentu saja, penting untuk menyediakan konten berkualitas tinggi yang tidak hanya disukai banyak orang, tapi mereka juga dapat belajar sesuatu darinya. Konten Anda juga harus memberikan nilai tambah. Jangan lupa, mungkin salah satu tujuan Anda adalah untuk mengamankan peringkat yang tinggi di mesin pencarian. Jika video Anda dapat menjangkau banyak orang dan mereka menontonnya sampai selesai, itu akan membantu meningkatkan peringkatnya di Google.
Lebih jauh lagi, subtitle juga turut membantu mengamankan posisi yang lebih baik di mesin pencarian, sebab Google mengindeks subtitle pada video. Namun, hal ini tidak berlaku pada CC yang ditambahkan secara otomatis seperti di Youtube. Semua hal ini dapat membuat perbedaan besar pada jumlah orang yang menemukan situs web Anda, menonton video Anda, dan terhubung dengan brand Anda.
Ditulis berdasarkan artikel dari LocalizationLab
Wordsmith Group menyediakan layanan penerjemahan subtitle untuk film atau video Anda oleh tim yang berpengalaman sejak tahun 2011. Hubungi kami di sini untuk inquiry Anda.
